百度，别再走偏了

以前阿里学百度，现在百度要学阿里。

作为全球最大的中文搜索引擎，有着超过10亿的网民基数市场，曾经的BAT其中一员，百度也就只有短短几年的风光时期，这风光时期也仅仅在百度刚刚成立之后的几年。随着越来越多的搜索引擎的出现，更多平台的分流，百度在互联网的地位已然今非昔比，在众多竞争对手面前，我们不禁想问：百度有这么弱吗？！

曾经与阿里、腾讯并驾齐驱，号称中国三大互联网公司，如今已经与他们都不在一个层次了；曾经被对方视为值得尊敬的“竞争对手”，如今都谈不上构成威胁，已经没有资格成为人家的竞争对手。如今，就算是互联网的后来者，都不把百度当一回事，很多平台已经不再需要百度来引流，百度作为搜索引擎的流量优势已经逐渐失去，这个优势的失去意味着百度不可能再回到曾经的辉煌了。

这是李彦宏这个纯技术男的悲哀，不懂营销，吃不准互联网网民的民心，也就无法带领百度走正确的方向。这也是整个百度的悲哀，同样是搜索引擎，看看谷歌，已经是全球最大的互联网公司。

造成如今的局面，归根到底，还是百度走偏了。

百度这个中国最大的搜索引擎，核心应该是网络推广。这很容易就能理解，对吗？这是百度最基本、最核心的功能，虽然现在的百度跟以前不一样，极其庞大，说是包罗万象也不为过，但是它的本质就是一个搜索引擎，不是吗？

百度是一个搜索引擎，而互联网最大也是最基本的盈利模式，就是广告，看看谷歌，专业做互联网广告，靠广告成为全球第一互联网公司。对于百度而言，也只需要把这一点做到极致，在中国做到极致，就会谷歌更厉害，这有疑问吗？中国有超10亿的网民啊！

广告是个好东西，广告平台能大赚，付钱投广告的人也能大赚，只要广告有效果。广告一定会有效果，不是吗？这是一个多方共赢的模式，做广告的人赚钱，广告平台赚钱，消费者得到产品的价值；这也是一个不断良性循环的模式，做广告的人赚钱，就会更多地投广告，广告平台也有更多的业务。百度应该把主要精力放在这个模式上，而不是像现在这样，产品杂乱，没有宗旨。

之所以目前投广告的人没能赚钱，是因为没能把广告的效应转化成实际的真金白银。当然这并不是百度这些广告平台的义务和责任，百度不管不问没有错，但因为投广告的人没有大赚，这样百度相对而言也少了很多利润。

试想一下，如果百度去帮助，有意识的去帮助投广告的人，让他们赚钱，那就会有更多的人与百度合作，如果百度目前客户的基数再增加一倍，十倍，是什么概念？中国现有的企业多如牛毛，百度与多少家建立了合作？以后不断增加的企业中，百度能与多少家建立合作？基于此，百度去帮助企业赚钱，就是帮助自己企业赚钱。帮别人就是帮自己，就是这样。

最近我联系了这边的百度，第一个接触的销售说他不是负责我这个行业的，转给另外一个同事，另外一个同事联系后，加了微信，然后跟我说，她只是负责建立消费账户的，又转给另一个同事，说是负责跑外面的销售经理。然后这个经理加了我之后，我告诉他需求，让他给我做营销方案，大概投入在10万元左右，他说，他不是做方案的，让别的同事做好了再联系我，然后，就没有然后了。

我不知道有多少家准备通过百度来做营销推广的企业曾经遇到这样的情况，相信不少，因为企业做营销，首先就要有通盘的考虑，至少，让别人知道怎么做，流程如何，且不管营销成功与否，起码让人有清晰的认识，当企业家都是傻B吗？什么都不了解，就开账户往里投钱？是百度太天真还是企业老板太任性？

百度应该帮助企业了解如何去做营销推广，并深刻意识到这样做的意义。除了刚才所说的，帮别人也就是帮自己的道理，还有就是中国那么多企业，那么多资金要投入到广告中，只要稍微引导一下，不就是另一层面的阿里巴巴吗？以前阿里学百度做搜索，现在百度要学阿里如何靠中国的企业赚钱。

马云的“天下没有难做的生意”成就了阿里巴巴，成为了中国第一。虽然到头来，他也没想到去让企业的生意容易做起来，因为他做不到，他平台不够大。

为什么说阿里平台不够大呢？

阿里只是一个B2B平台，最早做阿里的一批人确实也赚了钱，但平台只是平台，不是全网，企业只能在阿里平台上营销。阿里之后无法帮助供应商去解决新形势下的赚钱问题，这个新形势就是供应商多了，太多了!

在这新形势下，阿里也找到了自己赚钱的方法，他领悟到互联网其实就是做广告，让供应商做广告，就是所谓的“竞价排名”（这个模式应该是学百度的，但是无从考证，一家之言，如有谬误，多多包涵），所以如何让企业赚钱这个话题就不再研究了，阿里自己赚钱就行了嘛，反正广告做了不一定有效果，不做肯定没效果，谁能保证效果？这是很好的借口，不是吗？

但是，平台再大也不是全网，阿里要做大，就是要做全网搜索，神马搜索就应运而生了。

以前阿里学百度，现在百度要学阿里。

百度要把企业推广这块做起来，实实在在地帮助企业赚钱，同时还可以让自己更赚钱，百度与企业双赢。这个意义很大，哪怕摆在当前中国经济形势下，救企业于水火之中，让民族复兴的宏伟目标早日实现，百度都能站得住脚，充分体现了百度应有的担当和胸怀。

所以，百度要怎么做呢？要走上正道上来，把网络推广做起来。

网络推广不能只是单纯地让企业在百度上开账户，烧钱投广告，而是从网店建设、品牌构建、关键词选择、推广方案等等所有方面切实地帮助企业。实际上，简单来讲，就是帮助企业构建完整且有效的网络营销体系。